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吉祥物定制絨言絨語:年輕態消費與年輕化品牌

文章來源: 作者: 發布時間:2019年11月20日 點擊數: 字號:

當今各種市場調研的數據都在提醒我們,70 80后的消費能力已經在逐漸下滑,而90 00后甚至更年輕的一代正日漸成為消費主力軍。消費是現代生活的重要組成部分,也是拉動經濟增長的重要動力,隨著我國經濟的快速發展和居民收入水平的不斷提高,以傳統消費提質升級、新型消費蓬勃興起為主要內容的新消費快速發展,與創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念高度契合,不僅滿足了消費者個性化、多樣化、品質化的需求,而且激活了經濟增長的內在動力,倒逼產業結構的優化升級。而在騰訊發布的《00后研究報告》里,還特別提到這一代年輕人的消費觀念和父輩有很大的不同:他們更愿意為自己的興趣付費,而且以某領域的深刻見解和創造來定義自我。年輕人成為消費市場的主流、年輕態成為消費發展的趨勢,已成客觀事實。

但年輕人市場單以年齡來劃分也是不準確的。“年輕態”強調是什么樣的消費方式。因此其真正所指代的,是那些具有年輕的、新潮的、時尚的、個性的消費理念的消費群體。品牌要想拓開并扎實年輕客戶群體,就要重視建起自身與年輕消費者之間的認知連接。營銷作為當下最普遍最迅速的宣傳手段,結合時下正火熱的吉祥物IP,打造一些“年輕化營銷”,使品牌同步年輕化不失為一種方法。

首先:吉祥物 IP 化,讓品牌更緊隨潮流。創造品牌吉祥物,是很多企業都做過并且做得很成功的一種方式,絨言絨語在以往的文章中介紹過很多,不再一一舉例贅述。想要讓年輕消費群體接受,僅僅依靠他們對品牌原有的認知是遠遠不夠的,用二次元的方式來代替品牌視角進行表達,讓卡通形象代替品牌客戶溝通,正是打破刻板印象,實現品牌年輕化的軟著陸方式。其次:用互動對話,打通品牌文化。選擇吉祥物形象本身也是一種符合年輕人方式的互動對話,作為品牌形象“代言人”,吉祥物承擔了溝通大眾、宣傳品牌理念的重要任務,有利提高品牌的社會認知度和美譽度。讓虛擬形象在真實的商業操作中發揮特殊作用,拉近與目標對象的距離,增強企業品牌生命力,促進深度傳播,使企業品牌更具吸引力,更為人們喜愛。最后,豐富設計,讓吉祥物更有趣。應活潑,充滿趣味。一個活潑有趣的吉祥物對于品牌創建與發展起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性、創造性,可以根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作,使之更富有彈性、生動性,以達到過目不忘的效果。讓消費者能從中得到愉快的聯想,脫穎而出,趕上潮流。

但同樣需要警醒的是,品牌面對的消費者越來越年輕,如果只是一味地追趕潮流,那么很可能會永遠停不來,卻也永遠追不上。我們更應該思考的是,品牌該如何用親和、討喜的具象化 IP 形象與年輕消費者群體產生互動,并以此為基礎持續深挖和延伸品牌 IP 帶來認知優勢。

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