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吉祥物定制絨言絨語:品牌吉祥物和普通卡通吉祥物的區別

文章來源: 作者: 發布時間:2019年11月18日 點擊數: 字號:

當今但凡是叫得出名的大品牌,都在有意識的打造具有代表性的獨立IP,可以說幾乎是每個企業都有自己的標志吉祥物。但鮮為人知的是,吉祥物大多數并不是在插畫師或者動漫公司手下誕生,而是出自專業的品牌吉祥物設計公司。這是為什么呢?

品牌設計師,顧名思義,更懂品牌訴求,而不單單是設計一款動漫形象。現代卡通吉祥物的形象雖然是由屬于劇本作品其中一種形式的動畫片里演變過來的,后期隨著時代的發展,卻慢慢的延伸到了各色各樣的品牌中,這些動畫形象開始作為品牌logo使用,或者運用到企業的宣傳品、周邊上,而這種方法顯而易見的獲益也使其得到了世界范圍的推廣。比如大名鼎鼎的迪士尼公司代表形象米老鼠,作為迪士尼的核心長時間在世界范圍內以各種IP衍生形式開花結果;還有貫穿8090后童年的《海爾兄弟》,是由海爾集團投資出品的系列動畫片,通過描述海爾兄弟的探險經歷,向人們傳遞了科學與人文知識。這種先設計企業卡通吉祥物再由企業出資開發一部動畫片的大手筆屬實不多見。海爾公司出于對自己產品——冰箱的裝飾考慮,設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾兄弟”,這兩個小孩也成了世紀經典。可見不管是動漫形象衍生出的卡通吉祥物品牌,還是為企業機構定制的卡通吉祥物,都必須有鮮明的造型特征和辨識度,以視覺化方式表達文化內涵,達成營銷訴求。所以在創作設計上,夸張造型、擬人化特征并符合一定幼兒屬性。

那么劇本品牌卡通和企業品牌卡通有什么細分的區別?劇本品牌卡通是主要以書籍、舞臺劇、動畫片、動畫電影為載體發行的卡通形式,劇本卡通的核心就是卡通本身的故事和形象,也就是說卡通形象本身就是產品。而企業卡通吉祥物則是有一個附屬的形象元素,本身不屬于產品,只是企業的延伸形態,屬于一個企業品牌背后的衍生產業,誕生就是為品牌服務的。作為品牌形象的吉祥物更具有幾何化的特征,擬人化也更加明顯。簡潔來說,企業品牌的造型更加簡練,更多在細節上表述企業文化訴求,體現企業文化信息。造型具有明顯的排他性,往往還經二次加工,進一步增加識別度。且通常以企業名稱中的具象形象信息、企業文化定位、產品及產品創造者為導向而設定形象。

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