正弘毛絨企業吉祥物定制> 資訊動態>> 玩具百科

吉祥物定制絨言絨語:玩轉超級IP,談談品牌定位與捷徑

文章來源: 作者: 發布時間:2019年11月12日 點擊數: 字號:

IP在互聯網時代已經不再是個新詞,可以說但凡是具有一定影響力的品牌作品都能努力躋身IP的行列,然而應運而生的超級IP卻仍然鮮有實例。吳聲的《超級IP:互聯網新物種方法論》中詳細厘清了超級IP的概念:超級IP,就是有內容力和自流量的魅力人格。以內容、原創、人格、流量、商業化為關鍵詞。從這些方面看,其實IP與品牌有共通之處。與IP一樣,品牌也具有產權歸屬。IP與品牌兩者之間存在轉化關系。而當一個品牌開始通過制造內容塑造人格化表達而非單純以產品和服務實現價值主張,實現IP化運營時,就完成了品牌向IP甚至超級IP的轉化。

很多品牌都會把打造IP作為營銷宣傳的必要步驟踐行,其實反過來,IP與超級IP也可以用品牌的視角進行頂層設計,而且事實上,現有的大部分超級IP都是進行過精心策劃和設計的。首先,超級IP的品牌元素包括品牌定位、品牌名、品牌口號和視覺識別等。品牌定位是超級IP頂層設計的起點,品牌名稱、口號、視覺識別,乃至產品與文化,都必須基于定位。有品牌定位自然就有人群定位,超級IP的人群定位還可以更加細分和精確,其人格化特征往往是將某一種價值觀、審美情趣或興趣愛好作為分類的標準,而打破性別、年齡等自然的、生理的人群劃分維度。人群定位往往在品牌名稱、品牌口號和品牌的視覺識別中有所映射,既是超級IP視覺層、意識層的識別符號,更是與受眾之間的溝通語言。李佳琦招牌的“OMG!買它!”是符號,王思聰的校長稱呼是符號,知乎的謝邀也是符號。

同樣的,很多品牌都想打造超級IP,但是卻無從下手。其實先從“吉祥物IP”做起不失為一條捷徑,在萌系當道的年代,連故宮都放下姿態開始賣萌,而傳統萌萌的吉祥物恰好迎合眾口,拿來直接利用豈不剛好?絨言絨語18年專注于專業毛絨玩具制造和企業吉祥物定制,服務過國內龍頭企業及大型賽事177家,深知品牌IP的創建可以通過吉祥物來速成,賦予企業文化獨特的含義。通過吉祥物IP將自身的文化更人性化、趣味地推廣宣傳,有效提高二消轉化,促進文化與產品的高效融合。但是吉祥物IP也是有生命的,不能太急功近利。像貓咪一樣用心“養”大,過了臨界點之后,自然就可以開始帶來利益。???

重庆百变王牌平台 世界三大赌城都是哪? 京海配资 北京pk拾计划网站 江西十一选五走势图定位表 重庆百变王牌最近一期 我在家全职炒股10年了 贵州体彩十一选五走势图 四肖八码免费资料 湖南快乐十分遗漏组三统计 采30选5开奖公告